Divos en internet
martes, noviembre 24, 2009
Divos en internet... Sí, hay varios. La mayoría son computines de toda la vida, otros nacieron con los blogs, y hoy hay varios en Twitter.
Divos en internet... Suelen ser jóvenes, algunos muy jóvenes. Son inteligentes. Nativos digitales, exitosos, independientes y emprendedores.
Divos en internet... Tienen buenas ideas y las aplican. Rompen fronteras y ganan dinero. Son críticos, a veces no tienen filtro.
Divos en internet... Les gusta posar para cada uno de sus avatares. Si usan lentes, se los rebajan mirando fijo a la cámara.
Divos en internet... Suelen gastar gran parte del día frente a un computador. En Twitter postean hasta cuando se tiran un peo.
Divos en internet... Sí, existen y por montones. Son muy inteligentes, son jóvenes, suelen equivocarse, pero qué importa. Son divos.
Wireframe: Diseñando prototipos para la experiencia de usuario
lunes, noviembre 23, 2009
El wireframe nos entrega el arquetipo del sitio que se desea, nos ofrece información en torno al diseño final que queremos tenga la experiencia de usuario.
La principal ventaja del wireframe es que permite poner focos en lo esencial, nos ayuda a ver las necesidades que se cubren.
Para lograr ese objetivo y desarrollar un sitio que cumpla las expectativas que se buscan, en primer lugar hay que diseñar un prototipo a mano alzada, con lápiz y papel. De esta manera se pueden obtener opiniones rápidamente.
Cuando ya se cuenta con cierta información acerca del diseño hecho a mano se recomienda desarrollar wireframes zonificados, que permitan visualizar claramente la distribución de las áreas o secciones del sitio web.
Posteriormente hay que hacer un wireframe en "alta definición" que sirva para visualizar todos los elementos del sitio, permitiendo simular las funciones con que el usuario se encontrará. Este prototipo constituye una primera versión del sitio final.
Algunos software para hacer wireframes:
- Fireworks: permite en un solo archivo ver cómo interactúa el usuario para cada función. Es fácil para encajar bloques.
- Evernote: permite sincronizar todos los archivos, así como realizar benchmarks colaborativos y sincronizados.
- Dropbox: permite mantener carpetas sincronizadas y realizar varias funciones a la vez.
- Freemind: permite crea árboles de contenido de manera sumamente fácil.
Y aquí tienen un sitio donde encontrarán varios tipos de wireframes: I ♥ wireframes
Y aquí tienen un sitio donde encontrarán varios tipos de wireframes: I ♥ wireframes
Redes sociales, empresas y marcas: Una relación posible
martes, noviembre 17, 2009
En este escenario, el empleo que las empresas hagan de estas redes resulta fundamental para el posicionamiento de una marca, producto o servicio.
De acuerdo a Serge de Oliveira, profesor de la Universidad Uniacc y Director General de la agencia Cardumen, aquellas empresas que quieran ser parte de las redes sociales no deben emplearlas para hacer lo mismo que hacen en otros medios. No deben vender, deben integrarse a las conversaciones y ser como un usuario más.
El académico dice que las redes sociales son como una "gran fiesta" donde hay mucha gente conversando de diversos temas. Por lo tanto, si una determinada marca desea interactuar en una comunidad no debe obligar a esa comunidad a hablar de ella, ya que con ello provoca todo lo contrario que busca, provoca rechazo.
Aquí no se trata de mantener las marcas vivas, como sucede en los medios de comunicación tradicionales a través de la reiteración. Aquí se trata de conectar consumidores, de enlazar personas.
Para que ello se concrete con éxito no basta con abrir cuentas en las redes sociales. Se requiere tiempo, energía y planificación, sobre todo planificación. De este modo se logra obtener feedback, se va a hablar más de la empresa, permitiendo mejorar los resultados de búsqueda en sitios como Google.
Reglas básicas
- Escuchar.
- Participar y compartir. No pedir antes de dar.
- Mantener la relación, "regar la planta", contestar siempre, sobre todo comentarios negativos.
- Medir los resultados.
- Dar valor. Entregar contenidos que sirvan a las personas.
- Y que exista una persona detrás de cada propuesta, no una marca.
Presidenciales 2009: Propaganda electoral al aire...
domingo, noviembre 15, 2009
Comenzó la propaganda electoral. Todo lo que representa cada candidato, carisma, discurso y recursos, virtudes y defectos, se reflejan en sus respectivas propuestas.
Marco Enríquez-Ominami, por su parte, logra transmitir entusiasmo y frescura a través del humor, un discurso bien hilvanado y, ¡milagro!, se entiende lo que el díscolo diputado dice. La propaganda de MEO cumple las expectativas... Aunque la canción es débil. En todo caso, punto para Marco.
Es el turno de Piñera y... sí, se notan las lucas. En todo caso, está bien que así sea. Si hay dinero hay que emplearlo para realizar una buena campaña. Y la propaganda del candidato conservador está buena, en cuanto a factura técnica, ritmo y mensaje. Sin embargo, escuchar a Piñera a veces es como escuchar a Hitler. Mucho grito y dureza. Poder, autoritarismo y masas.
Por último, la propaganda de Frei, la peor. Es como la Teletón. Es tan fome como el candidato. Y el candidato de la nariz prominente brilla por su ausencia, apareciendo recién en el último tramo de su franja. Y cuando lo hace, ¡no dice nada! Sólo frases hechas. Por eso, mucho ojo, si la Concertación no reacciona, no pasan a segunda vuelta.
En conclusión: Me quedo con la propaganda de MEO. Arrate amable, cercano, pero anacrónico. Piñera se nota que puso plata y le copia a Obama. Y Frei, mal.
A ver si con el transcurso de los días el panorama cambia.
Presentan libro "Los Magnates de la Prensa"
jueves, noviembre 12, 2009
Ayer fue presentado el último libro de la periodista María Olivia Mönckeberg, Los Magnates de la Prensa.
La actividad se realizó al mediodía en el Salón de Honor de la Universidad de Chile y contó con la asistencia de diversas personalidades ligadas al ámbito del periodismo y la vida pública.
El libro se encuentra desde la semana pasada en todas las librerías del país.
Los magnates de la prensa en Chile al desnudo
lunes, noviembre 09, 2009
Este miércoles, en el Salón de Honor de la Universidad de Chile, se presenta el libro "Los Magnates de la Prensa".
El texto, escrito por María Olivia Mönckeberg, Premio Nacional de Periodismo 2009, indaga en la concentración de la propiedad de los medios de comunicacion en Chile ofreciendo una mirada desde una perspectiva histórica y actual.
La prestigiosa periodista señala que en el libro se abordará la historia de poder detrás de El Mercurio; se conocerán los orígenes de la fortuna de Alvaro Saieh, dueño de Copesa; habrá un capítulo dedicado a Sebastián Piñera, a quien denomina "candidato inversionista"; y otro al legado del fallecido empresario Ricardo Claro.
La obra también entrega una mirada a la radio que, según la autora, "antes era un espacio de pluralidad, pero cuya propiedad también se ha ido concentrando en el último tiempo".
"Los Magnates de la Prensa" constituye una investigación realizada con detención sobre la base de documentos y fuentes clasificadas. Sin embargo, no es un libro de entrevistas, como afirma María Olivia Mönckeberg: "Para nada, en este libro lo importante es el contexto, que sirve para tomar conciencia sobre la magnitud de la concentración de los medios de comunicación en nuestro país y la relación que existe con el poder económico".
A esperar, entonces, el lanzamiento de este completo análisis, que promete desnudar la realidad de quienes se encuentran detrás de nuestro periodismo.
Presentan libro “Tienes cinco segundos”
jueves, noviembre 05, 2009
Juan Carlos Camus, periodista y arquitecto de la información chileno, pionero en desarrollar contenidos para la web, presentó esta mañana su libro "Tienes cinco segundos", un texto en formato PDF en el cual se ofrece una amplia visión en torno a la creación de contenidos digitales.
La presentación se realizó este mediodía en la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales, con motivo de la puesta en marcha del Laboratorio de Medios de esta casa de estudios.
Si les interesa y aceptan la invitación de Juan Carlos, sólo pinchen AQUÍ para descargar el libro.
Presidenciales 2009: El debate que no fue
miércoles, noviembre 04, 2009
Esta iniciativa fue el primer llamado a debate hecho por un medio de comunicación nacional, al cual todos los candidatos comprometieron su participación el pasado 7 de mayo. La propuesta se mantuvo activa desde esa fecha en adelante, con la realización de distintos debates, entre ellos, el de los generalísimos de campaña, los asesores económicos, culturales, tecnológicos, más columnas de los propios candidatos en el blog, posteos, entrevistas en video a los candidatos y en estudio a sus esposas.
El entusiasmo inicial, al “estilo Obama”, fue sólo eso: inicial.
Con el propósito de aprovechar las preguntas recolectadas durante estos meses, Terra y Cooperativa lanzan hoy un minisitio para los 12 mil usuarios que participaron en este proceso previo del Debate Online de manera que ellos mismos comenten qué opinan del sorpresivo desistimiento.
Además, el abanderado del Pacto Juntos Podemos, Jorge Arrate, el único candidato que mantuvo su compromiso de participar en el debate, estará contestando en vivo las preguntas de los usuarios durante el mediodía, el mismo horario en el que se desarrollaría el debate.
Con el ojo en la Web
martes, noviembre 03, 2009
Mucho se ha hablado de la manoseada Web 2.0, concepto que ha servido para representar lo que es internet en la actualidad, una internet colaborativa, horizontal, donde lo que priman son los servicios para el usuario y la participación de las audiencias. Esta es una internet que ofrece la posibilidad de autogestionar los contenidos que se publican, y permite participar de las conversaciones de igual a igual, entre generadores de contenidos y lectores usuarios.
La Web 2.0 se caracteriza por la proliferación de sitios armados como blogs, la creación de podcast, servicios como YouTube y Flickr, y las tan de moda redes sociales como MySpace y Facebook. Por cierto, no nos olvidemos de Twitter.
En este contexto surgió el llamado "periodismo ciudadano o participativo".
Y es que hoy cualquier persona puede publicar, con lo cual se ha consolidado una nueva manera de contacto, online, aunque muchas veces impersonal.
Estamos viviendo una época de oro de internet, de consolidación, luego del periodo de efervecencia de los años 90 y la posterior caída de las empresas punto com.
Hoy el panorama es muy distinto. Y las empresas pueden sacar gran provecho de ello.
Por ejemplo:
Por ejemplo:
1. Al emplear redes sociales cualquier emprendimiento puede acercarse a su grupo objetivo y, si lo hace bien, lograr fidelizar.
2. Por medio de los blogs se puede tener un canal de comunicación tanto interno como externo de la empresa.
3. Las redes sociales funcionan como un boca a boca, lo cual permite que se desarrollen campañas de márketing viral.
4. Asimismo, la empresa se puede posicionar como marca, como impulsora de RSE, como medio de comunicación alternativo, etc.
Por eso, como nunca, poner el ojo en la web es la mejor decisión estratégica que se puede tomar.
Periodismo Global potencia sus redes sociales
lunes, noviembre 02, 2009
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